[쿡 트렌드] 유통업계, 키덜트 '큰손' 모신다

옥션-G마켓, 키덜트·마니아 씀씀이 커지며 관련상품 키워

기사승인 2017-04-18 11:31:37

[쿠키뉴스=구현화 기자] 자신의 취미생활을 위해 과감히 지갑을 여는 마니아(덕후)들의 씀씀이가 커지면서, 쇼핑업계 귀하신 몸으로 대접받고 있다. 특히 마니아들의 주 소비 무대로 온라인몰이 주목 받으면서 관련 업계도 이들을 위한 다양한 마케팅을 펼치고 있다.

옥션이 최근 3년간 키덜트, 게임, 만화 등 마니아들이 많이 찾는 제품들의 판매량을 분석한 결과, 대부분 두 자릿 수 성장세를 기록하면서 일부 품목의 경우 3년만에 4배 가까이 급증한 것으로 나타났다.

먼저 어른들의 장난감으로 분류되는 키덜트 상품의 경우 3년새 판매량이 67% 증가했다. 대표상품인 피규어의 경우 158% 증가했으며, RC/무선조정 상품은 160% 늘었다. 같은 기간 건담, 프라모델(기타)은 각각 71%, 61% 늘었다.

게임 시장도 꾸준한 성장곡선을 그리고 있다. 플레이스테이션과 XBOX로 대표되는 게임기는 2013년 대비 4배(296%) 가까이 급증했다. 중고 게임기(105%)와 게임 전문 간행물(48%) 역시 판매량이 증가했다.

이밖에 최근 도서 판매가 주춤하고 있음에도, 마니아층을 확보하고 있는 만화책의 경우 판매량이 3년전에 비해 2배(127%) 이상 늘었다.

옥션은 최근 키덜트족을 위한 전문관 ‘올 어바웃 키덜트(all about KIDULT)’를 오픈했다. 키덜트족의 원스톱 쇼핑공간을 표방하며 고가의 피규어부터 블록, 드론까지 다양한 상품을 할인가에 선보이고 있다. 지난 2월에는 전 세계 많은 팬들의 관심을 받는 ‘코믹콘 서울 2017’의 얼리버드 티켓을 한정 판매하기도 했다. 해당 티켓은 오픈 2분만에 전량 매진되는 등 큰 호응을 얻었다.

옥션은 최근 증강현실(AR)게임 ‘포켓몬 고(GO)’ 게임 마니아들을 위한 프로모션을 열기도 했다. 포켓몬고 게임을 돕는각종 아이템을 판매하며 게임 마니아들을 불러모았다.

'포켓몬 고 포획스틱’은 손가락의 움직임을 안정적으로 잡아줘 포켓몬 포획을 돕고, ‘포켓몬 고 플러스’는 게임 진행 시 화면을 계속 보지 않아도 주변의 포켓몬, 포켓스톱을 알려줘 보다 안전하게 게임을 즐길 수 있다. 이외에도 모바일 게임 유저들의 필수품 보조배터리를 판매하는 등 포케코노미(포켓몬+이코노미)족을 겨냥했다.

G마켓도 어린이와 키덜트를 다 잡는 이벤트를 속속 마련하고 있다. 최근에는 디즈니코리아와 손잡고 디즈니 캐릭터가 담긴 감성 인테리어 소품을 선보인다.

G마켓은 오는 12일까지 ‘디즈니홈 컬렉션’ 기획전을 열고, 디즈니의 캐릭터가 접목된 다양한 리빙 제품들을 국내 단독으로 판매한다. 기획전은 ’디즈니 침실’과 ‘디즈니 주방’, ‘디즈니 키즈’, ‘스타워즈 서재’, ‘마블 거실’ 등 총 5개의 공간을 구분해 관련 인테리어 소품을 추천한다.

먼저, ‘디즈니 침실’에서는 사계절 사용하기 좋은 ‘미키 실루엣 차렵이불’(싱글/5만9000원)과 ‘미키 클래식 보디필로우’(9900원), ‘미키극세사 발 매트’(9900원) 등 미키마우스 캐릭터가 그려진 소품들로 구성되어 있다. ‘디즈니 키즈’ 코너에서는 어린이용 ‘미키/미니 캐릭터 소파’(5만1900원)와 놀이와 공부 공간 등 다양하게 활용하기 좋은 ‘미키/미니 테이블과 의자 세트’(5만9900원) 등이 있다.

이외에도 ‘디즈니 주방’과 ‘스타워즈 서재’, ‘마블 거실’에서는 아이뿐만 아니라 디즈니를 사랑하는 키덜트를 위한 제품들이 다양하게 마련되어 있다. ‘디즈니 주방’에는 다과를 즐길 수 있는 ‘앨리스 플레이트 세트’(4P/6만4000원)와 ‘타이포그래피 프라이팬’(1만7900원), 아이언맨과 캡틴아메리카 캐릭터가 각각 그려진 ‘토스터기’(1만9500원) 등이 있다.

‘스타워즈 서재’에는 ‘스타워즈 스톰트루퍼극세사러그’(2만9000원)가, ‘마블 거실’에는 ‘캡틴아메리카/스파이더맨 공기청정기’(5만4900원), ‘마블 오토스핀 물걸레청소기’(21만8000원) 등을 마련해 특색있는 거실을 제안했다.

‘디즈니홈 컬렉션’ 론칭을 기념해 한정판 상품 증정 이벤트도 마련했다. 오는 12일까지 해당 프로모션 페이지에서 ‘디즈니홈 컬렉션’에 대한 의견을 남기면 추첨을 통해 총 10명에게 G마켓이 단독으로 출시하는 ‘미녀와야수 모나미 153 ID 로즈골드 에디션 볼펜’을 증정한다.

G마켓은 지난 1월에는 디즈니 애니메이션인 ‘모아나(Moana)’ 개봉을 앞두고 모아나 캐릭터 상품을 최대 48% 할인 판매하기도 했다. 목걸이를 누르면 주제가를 부르는 ‘노래하는 모아나 피규어’(4만9900원), 영화 속 캐릭터들의 피규어가 들어있는 그림책인 ‘모아나 비지북’(1만900원), ‘스타라이트 카누 플레이세트’(7만9000원) 등도 선보였다.

이외에도 G마켓에 입점되어 있는 디즈니 공식 브랜드몰을 통해 겨울왕국과 주토피아, 미키부터 마블의 어벤저스, 스타워즈까지 아이와 어른 모두 열광할 만한 인기 캐릭터 제품들을 최대 69% 할인된 가격에 판매한 바 있다. ‘디즈니 썸썸 라이트닝 스피커’를 5만9000원에 판매하고, ‘마블 프리미엄 레전드 피규어 시리즈’는 기존가 대비 13% 할인해 6만2400원에 선보였다.

G마켓 브랜드마케팅팀 유승우팀장은 “어린이들과 애니메이션 캐릭터를 사랑하는 키덜트족을 중심으로 프로모션을 준비하고 있다” 며 “오픈마켓에서 피규어와 베이비돌 등의 인형부터 RC카, 컬러링북까지 다양한 정품 캐릭터 상품들을 할인 가격에 구매할 수 있는 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다.

kuh@kukinews.com