한화생명이 한국e스포츠협회와 손잡고 2026 아이치·나고야 아시안게임 e스포츠 국가대표팀을 공식 후원한다. 금융 분야 독점 후원사로 참여해 대표팀의 대회 준비와 홍보 활동을 지원할 계획이다.
한화생명은 6일 한국e스포츠협회와 ‘2026 아이치·나고야 아시안게임 e스포츠 국가대표팀 공식 후원 계약’을 체결했다고 밝혔다. 이날 서울 마포구 한국e스포츠협회에서 열린 체결식에는 엄성민 한화생명 부사장과 김영만 한국e스포츠협회 회장 등 양측 주요 관계자들이 참석했다.
이번 협약에 따라 한화생명은 올해 말까지 아시안게임 e스포츠 국가대표팀의 금융 분야 독점 공식 후원사로 참여한다. 이를 통해 대한민국 e스포츠 국가대표팀의 대회 준비를 지원하고 다양한 응원 활동을 펼칠 예정이다.
한화생명은 아시안게임 평가전 타이틀 후원 등을 통해 대표팀과의 파트너십을 강화하고 총 9개 종목 약 50여 명으로 구성된 선수단이 최상의 기량을 발휘할 수 있도록 지원할 계획이다.
또한 e스포츠를 매개로 글로벌 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 전략도 추진한다. LIFEPLUS TRIBES 앱 등 디지털 채널을 활용해 대국민 응원 분위기를 확산하고 브랜드 인지도를 높이겠다는 구상이다.
한화생명은 2018년 금융업계 최초로 리그 오브 레전드 프로게임단 ‘한화생명e스포츠(HLE)’를 창단해 운영하며 금융과 e스포츠를 결합한 활동을 이어왔다. e스포츠를 단순한 후원 영역이 아닌 미래 세대와의 접점으로 삼아 산업의 주류 문화화를 위한 다양한 활동을 지속해 왔다.
한화생명 관계자는 “그동안 e스포츠를 통해 미래 세대와 적극적으로 소통하며 산업의 주류 문화화를 선도해 왔다”며 “이번 아시안게임 국가대표팀 후원을 통해 글로벌 e스포츠 팬들에게 브랜드 인지도를 높이고 글로벌 시장에서 영향력을 확대하겠다”고 밝혔다.
한국e스포츠협회 관계자는 “e스포츠에 꾸준히 투자해온 한화생명과의 협약은 아시안게임을 향한 국가대표팀 여정에 든든한 파트너가 함께하게 됐다는 점에서 의미가 크다”며 “대표팀이 최상의 컨디션으로 대회를 준비할 수 있도록 협회도 최선을 다하겠다”고 말했다.
