볼보자동차코리아가 순수 전기 SUV ‘EX30’의 가격 인하 발표 이후 1주일 만에 신규 계약 1000대를 돌파했다고 27일 밝혔다. 최근 전기차 시장의 가격 경쟁이 심화되는 가운데, 공격적인 가격 전략과 상품성이 맞물리며 단기간에 수요가 집중됐다는 평가다.
앞서 볼보자동차코리아는 ‘EX30’과 ‘EX30 Cross Country(이하 EX30CC)’의 판매 가격을 트림별로 최대 761만 원 인하했다. 이에 따라 EX30은 Core 트림 3991만 원(761만 원 인하), Ultra 트림 4479만 원(700만 원 인하), EX30CC Ultra 트림 4812만 원(700만 원 인하)으로 조정됐다. 친환경차 세제 혜택이 반영된 가격 기준이다.
EX30은 출시 초기부터 주요 글로벌 시장 대비 한국에서 상대적으로 낮은 가격에 책정됐다. 여기에 이번 가격 인하까지 더해지면서 국내 판매가는 한층 더 낮아졌다.
이에 대해 볼보자동차코리아 관계자는 “한국 전기차 시장은 가격 경쟁이 특히 치열한 상황”이라며 “글로벌 시장과 동일한 가격 정책을 적용하기보다, 국내 시장 환경에 맞춰 차별화된 전략을 취할 수밖에 없었다”고 설명했다.
계약 고객을 분석한 결과, 3040 세대가 전체의 약 60%를 차지했다. 특히 30대에서는 여성 고객 비중이 상대적으로 높게 나타났다. 젊은 소비층을 중심으로 가격 경쟁력과 브랜드 선호도가 동시에 작용한 것으로 풀이된다. 트림별로는 엔트리 모델인 Core 선택 비중이 약 5%로 집계됐으며, 회사는 향후 입항 일정에 맞춰 물량을 확대할 계획이다.
볼보자동차코리아는 기존 고객을 위한 보상 조치도 병행한다. 가격 인하 이전에 차량을 출고한 고객에게 ‘1년·2만km 워런티 연장’을 추가 제공한다. 이에 따라 기본 5년·10만km 보증은 6년·12만km로 확대되며, 이미 6년·12만km 보증을 적용받은 고객은 7년·14만km까지 연장된다.
회사 측은 이번 조치가 단순 가격 조정이 아닌 장기 고객 관리 차원의 정책이라고 설명했다. 차량 판매 이후의 서비스 경험까지 포함해 브랜드 경쟁력을 강화하겠다는 방침이다.
이윤모 볼보자동차코리아 대표는 “EX30의 상품성과 글로벌 전동화 전략이 국내 시장 수요와 맞물린 결과”라며 “더 많은 고객이 볼보자동차의 전동화 가치를 경험할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
EX30과 EX30CC는 볼보의 차세대 순수 전기 SUV로, 컴팩트 차급임에도 첨단 안전 및 편의 사양을 탑재한 것이 특징이다. 서울시 기준 보조금을 반영한 예상 실구매가는 EX30 Core 약 3670만 원, Ultra 약 4158만 원, EX30CC Ultra 약 4524만 원 수준이다. 국고 및 지자체 보조금 합산 기준이며, 실제 금액은 지역과 시점에 따라 달라질 수 있다.
이와 함께 8년·16만km 고전압 배터리 보증, 15년 무상 무선 업데이트(OTA), 5년 무상 5G 디지털 패키지 등도 기본 제공한다.
