KCC건설의 스위첸이 ‘올해의 광고상’에서 그랑프리를 수상했다.
KCC건설은 주거 브랜드 스위첸이 ‘올해의 광고상’에서 3년 연속 전체 그랑프리를 수상했다고 13일 밝혔다. 스위첸은 앞서 ‘문명의 충돌2: 신문명의 출현’, ‘식구의 부활’ 캠페인으로도 최고상인 그랑프리를 수상했다.
‘올해의 광고상’은 커뮤니케이션 전략의 완성도, 크리에이티브의 창의성과 독창성, 캠페인의 실질적 효과, 사회·문화적 영향력 등을 종합적으로 평가해 수상작을 선정하는 권위 있는 상이다. 특히 단순한 마케팅 활동을 넘어 사회적 담론을 형성하고 공감대를 확산시킨 캠페인에 높은 점수를 부여한다.
스위첸은 그동안 집의 본질적 의미와 사람 사이의 관계를 조명하는 브랜드 철학을 바탕으로 일관된 메시지를 전해왔다. 이번 ‘집에 가자’ 캠페인은 “우리 모두에게는 저마다 그리운 집이 있다”는 메시지를 중심으로 현대인의 일상 속 ‘집에 가고 싶은 마음’을 담백하면서도 따뜻하게 풀어내 깊은 공감을 이끌어냈다.
스위첸은 ‘집’을 단순한 주거 공간이 아닌 감정적 안전지대로 확장해 해석해 ‘집에 가자’라는 문장을 오늘을 버텨낸 모두에게 건네는 위로의 메시지로 완성했다. 특히 캠페인 배경음악으로 사용된 김창완의 ‘집에 가는 길’은 담백한 음성과 서정적인 멜로디로 영상의 감성을 한층 깊게 더했다. 해당 곡은 캠페인 공개 이후 다시 주목받으며 역주행 인기를 기록, 메시지 전달력을 더욱 높였다.
스위첸 관계자는 “3년 연속 전체 그랑프리 수상은 브랜드가 꾸준히 지켜온 철학과 진정성이 소비자와 업계 모두에게 공감받았다는 의미라고 생각한다”며 “집의 본질적 가치를 담은 메시지로 일상에 위로와 응원이 되는 캠페인을 지속적으로 선보이겠다”고 밝혔다.
한편 KCC건설은 사회와 호흡하는 브랜드 스토리를 통해 많은 이들의 공감을 이끌어갈 계획이다.
