카카오가 카카오톡 선물하기 랭킹탭과 상품 상세 화면을 전면 개편했다고 20일 밝혔다. 이번 개편은 선물 목적에 맞는 탐색부터 상품 비교와 구매 결정까지 쇼핑 전 과정의 이용 경험을 직관적으로 제공하는데 초점을 맞췄다.
카카오는 랭킹탭에 대해 선물 목적과 예산, 취향에 맞춰 랭킹을 탐색하도록 개편했다고 설명했다. 기존 2개 랭킹탭을 △급상승 △카테고리 △선물테마 등 3개 탭으로 확대했다. 급상승 탭은 최근 인기 상승 상품을 중심으로 내돈내산‧위시TOP‧단독‧할인혜택‧NEW 등 세부 탭을 구성했다.
카테고리 탭은 메이크업‧향수‧스킨케어 등 세부 카테고리별 랭킹을 구성하고, 선물테마 탭은 생일‧집들이‧응원‧감사 등 선물 목적과 대상에 맞춘 14개 테마별 랭킹을 제공한다.
모든 랭킹탭에서 성별, 연령대, 가격대별 필터 기능을 제공해 선물할 대상에 맞는 상품을 보다 탐색할 수 있으며, 랭킹별 노출 상품 수도 최대 500위까지 확대했다.
카카오는 “상품 상세 화면도 선물 정보와 추천을 한눈에 확인할 수 있도록 정보 구조와 추천 영역을 고도화했다”라며 “상품 특성과 선물 추천 대상을 보다 직관적으로 전달하고 관심 상품과의 비교 탐색을 강화했다”라고 전했다.
또한 AI가 상품 정보를 분석해 상품의 속성과 선물 대상, 선물 목적이 태그 형태로 상세페이지에 보이도록 했다.
AI가 한 줄로 요약한 상품 특성과 추천 대상 등의 정보를 통해 상품을 빠르게 비교, 이해할 수 있도록 지원한다. 해당 기능은 뷰티‧식품‧건강 카테고리를 중심으로 시범 운영하며 향후 전체 카테고리로 확대할 계획이다.
상품 상세 화면 하단에는 관심 상품과 비교 탐색하는 추천 영역을 확대했다. 상품속성태그를 기반으로 최대 3개의 유사 상품과 함께 관심 상품이 속한 카테고리의 인기 상품‧신상품‧함께 구매하기 좋은 상품과 비슷한 가격대의 인기 상품을 제안해 상품 간 비교를 지원한다.
이와 함께 선물하기만의 혜택 정보를 모아보는 ‘베네핏 영역’을 신설했다. 이어 카카오쇼핑라이브 하이라이트 영상과 라이브 관련 정보, 인플루언서 추천 쇼룸 상품 등 콘텐츠 기반 탐색 요소도 추가했다.
카카오는 향후 선물테마 랭킹에서 설, 발렌타인데이 등 시즌에 맞춰 이슈데이 랭킹을 한시적으로 운영한다. 급상승 랭킹에서도 선물하기 프로모션 기간에 맞춘 한정 랭킹을 제공할 방침이다.
전성준 카카오 커머스 성과리더는 “이번 개편은 선물 목적과 취향에 맞는 탐색부터 AI 기반 정보 요약과 추천을 통한 구매 결정까지 선물 전 과정을 개선하는 데 초점을 맞췄다”며 “앞으로도 선물하기 서비스에 최적화된 고객 경험을 지속적으로 고도화하겠다”라고 말했다.
