CJ온스타일이 뷰티·웰니스 분야 유망 브랜드를 발굴·육성하는 ‘CJ온큐베이팅’을 개편하고 110억원 규모의 전용 펀드를 조성한다. 단순 입점 지원을 넘어 투자와 글로벌 유통까지 아우르는 브랜드 육성 체계를 강화한다는 전략이다.
CJ온스타일은 3일 ‘2026 CJ온큐베이팅’ 참가 브랜드 모집을 시작했다고 밝혔다. 접수는 오는 13일까지 진행되며, 상품 경쟁력과 채널 적합성, 글로벌 확장 가능성 등을 종합 평가해 4월 중 최종 선발한다.
CJ온큐베이팅은 2023년 4월 출범한 중소 브랜드 육성 프로그램이다. 그간 49개 브랜드를 발굴했고, 누적 취급고는 530억원을 넘어섰다. 2024년과 2025년에는 2년 연속 중소벤처기업부 장관상을 수상했다.
올해는 ‘K-라이프스타일 브랜드 엑셀러레이터’ 모델로 확대 운영한다. 특히 글로벌 화장품 ODM 기업인 코스메카코리아와의 협업을 본격화해 제품 기획부터 생산, 글로벌 유통까지 전 밸류체인에 걸친 투자 구조를 구축했다. 110억원 규모의 ‘CJ온큐베이팅 K-라이프스타일 펀드’를 통해 선발 브랜드에는 펀드 투자와 함께 팁스(TIPS) 등 정부 매칭 자금을 포함해 최대 10억원을 지원한다.
해외 진출 지원도 강화한다. CJ온스타일은 아마존 코리아, Ulta Beauty, Walmart 입점 파트너사 랜딩인터내셔널, 스타트업 정키 등과 협력 체계를 구축했다. 선발 브랜드는 북미 온·오프라인 유통망을 비롯해 아시아·유럽 등 글로벌 시장 진출 기회를 얻게 되며, 현지 유통 구조에 안착할 수 있도록 전략 수립 지원도 받는다.
브랜드를 설계할 인재를 키우는 ‘컴퍼니빌딩’ 프로그램도 신설했다. 인플루언서, 브랜드 매니저, 초기 창업자 등을 선발해 기획 단계부터 육성하는 방식으로, 브랜드와 인재를 동시에 확보해 중장기 포트폴리오 경쟁력을 높이겠다는 구상이다.
CJ온스타일 관계자는 “입점 지원을 넘어 기획·콘텐츠·글로벌 유통·투자까지 전 과정을 함께 설계하는 모델로 고도화했다”며 “검증된 성과와 투자 기반을 토대로 K-라이프스타일 브랜드의 글로벌 스케일업을 확대할 계획”이라고 말했다.
