올해 국내 건강기능식품 시장 규모가 지난해 수준을 밑돌 것으로 분석됐다. 가구별 구매 경험률은 증가했다.
한국건강기능식품협회(이하 건기식협회)는 전문 리서치 기관과 함께 전국 6700가구를 대상으로 실시한 조사 결과를 22일 공개했다. 조사에 따르면 2024년 국내 건강기능식품 시장 규모는 6조440억원을 기록했다. 지난해 6조1415억원에서 1.6% 감소한 수치다.
건강기능식품 구매 경험률은 전년 대비 소폭 증가한 82.1%를 기록했다. 이는 10가구 중 8가구 이상이 한 번이라도 건강기능식품을 구매한 경험이 있다는 것을 의미한다. 구매 가구 수는 2024년 1779만3000가구로, 2020년 대비 161만가구 증가했다. 연평균 약 40만가구씩 꾸준히 늘어난 셈이다.
소비층 변화도 두드러진다. 2022년까지는 51세 이상 고연령층이 주 소비층을 형성했으나, 최근에는 2040세대와 10세 이하 아동의 소비 비중이 증가했다.
기능성 원료 금액 비중에서도 연령별 차이가 있는 것으로 파악됐다. 61세 이상 고연령층은 홍삼이 12.9%로 가장 높았고, 10세 이하의 키즈 및 2030세대에서는 프로바이오틱스가 각각 23.5%, 22.5%로 우세한 것으로 나타났다. 40대에서는 종합비타민이 11.1%의 높은 비중을 차지했다.
기능성 원료 구매 건수 기준으로는 프로바이오틱스가 약 2953만건, 종합비타민이 약 1501만건으로 높은 선호도를 보였다. 프로바이오틱스의 경우 74.5%가 인터넷몰에서 구매하는 것으로 추정됐다. 종합비타민도 인터넷몰에서 주로 구매하나 전년 대비 대형할인점, 약국 같은 채널의 금액 비중이 확대됐다.
제형별 구매 경험률에서는 캡슐(49.3%)과 정제형(49.1%) 등 전통적인 제형이 여전히 높은 비중을 보였다. 구미·젤리(10.5%), 액상·스틱젤리(5.1%) 등 새로운 제형은 4년 전에 비해 2배 이상 선택을 받았다. 특히 목 넘김이 힘든 시니어 가구의 액상 병 구매 경험률이 3년 연속 상승했다.
건기식협회 관계자는 “건강기능식품 시장은 새로운 소비층의 유입과 제품 다변화를 이끌어내면서 글로벌 경쟁력을 강화하기 위해 노력하고 있다”라며 “새로운 소비 트렌드를 반영해 지속 가능한 성장을 이어가고, 산업의 미래 비전을 실현하겠다”고 말했다.
