합천군이 오랜 기간 공들여 육성해온 합천춘란 산업이 지역의 다양한 특산자원과 연계되며 ‘행운을 전하는 반려식물’로 새롭게 자리매김하고 있다.
지역 농가의 자발적 참여와 민·관 협업, 행정의 체계적인 지원이 맞물리면서 합천춘란은 단순한 화훼를 넘어 합천의 문화와 품격을 담은 새로운 선물산업으로 성장하고 있다.
춘란은 난과식물 3만여 종 가운데 외떡잎식물 난초목 난초과에 속하는 상록 여러해살이풀로, 매년 3~4월 꽃을 피워 봄을 알리는 우리 고유의 보춘화다.
이 자생 난초를 원예화한 합천춘란은 단아한 잎과 고결한 선(線)으로 청렴과 절개의 상징으로 사랑받아왔으며 합천군은 그 가치를 산업으로 확장하기 위해 꾸준히 기반을 다져왔다.
그 결과, 올해 상반기 출시된 선물용 합천춘란 500화분이 전량 완판되는 성과를 거두며 지역 화훼산업의 가능성을 입증했다.
현재는 군 지원 재배농가 48곳과 100여개의 난실·관련 사업장 300여명의 종사자가 함께하며 생산부터 유통·판매까지 자생적으로 순환하는 ‘합천형 난 산업 생태계’를 구축해가고 있다.
특히 국비 사업으로 추진돼 내년 3월 준공되는 ‘합천춘란 융복합 유통플랫폼’은 지역 농업의 새로운 유통·판촉 체계를 이끌 핵심 거점으로 기대된다.
전시, 포장, 유통, 판매 과정을 한 공간에서 해결할 수 있도록 설계됐으며, 농업회사법인 합천유통(주)을 중심으로 생산자와 지역 단체가 참여하는 개방형 유통 모델을 구축하고 있다.
합천도예협회와 협업해 제작한 별쿵이 캐릭터 전용화분은 큰 호응을 얻고 있으며 다양한 디자인의 춘란 전용화분 출시도 준비 중이다.
합천군은 명절 직거래장터, 핑크마켓, 합천황토한우축제 등 다양한 행사에서 홍보부스를 운영하며 합천춘란의 인지도를 높여왔다.
앞으로는 고향사랑기부제 답례품 등록, 관내 화원과의 협약을 통한 지역 판매 기반 강화, 진주·창원 등 도내 주요 화원 입점 확대 등을 추진해 시장을 넓혀갈 계획이다.
더 나아가 전국 단위 선물용 반려식물 시장 진출도 모색하며 합천춘란을 ‘대한민국 대표 선물난’으로 육성한다는 방침이다.
이 같은 계획을 구체화하기 위해 합천군은 지난 24일 농업기술센터에서 합천춘란 유통·판매 활성화 간담회를 열고 생산자, 도매·소매 유통주체, 관련 단체와 실질적인 유통 개선 방안을 논의했다.
간담회에서는 생산–도매–소매 간 협력체계 강화, 합천유통 내 상설 전시·판매공간 운영, 관내 15개 화원을 중심으로 한 우선판매 기반 마련 등이 논의됐다.
이동률 농업기술센터 소장은 “합천춘란은 치유와 반려의 가치를 담은 존재”라며 “매난국죽(梅蘭菊竹) 사군자의 고결한 정신을 이어 온 합천춘란이 앞으로 지역의 새로운 특산자원으로 확고히 자리매김할 것”이라며 “합천춘란의 비상은 이제부터 시작”이라고 말했다.
지역 농가의 자발적 참여와 민·관 협업, 행정의 체계적인 지원이 맞물리면서 합천춘란은 단순한 화훼를 넘어 합천의 문화와 품격을 담은 새로운 선물산업으로 성장하고 있다.
춘란은 난과식물 3만여 종 가운데 외떡잎식물 난초목 난초과에 속하는 상록 여러해살이풀로, 매년 3~4월 꽃을 피워 봄을 알리는 우리 고유의 보춘화다.
이 자생 난초를 원예화한 합천춘란은 단아한 잎과 고결한 선(線)으로 청렴과 절개의 상징으로 사랑받아왔으며 합천군은 그 가치를 산업으로 확장하기 위해 꾸준히 기반을 다져왔다.
그 결과, 올해 상반기 출시된 선물용 합천춘란 500화분이 전량 완판되는 성과를 거두며 지역 화훼산업의 가능성을 입증했다.
현재는 군 지원 재배농가 48곳과 100여개의 난실·관련 사업장 300여명의 종사자가 함께하며 생산부터 유통·판매까지 자생적으로 순환하는 ‘합천형 난 산업 생태계’를 구축해가고 있다.
특히 국비 사업으로 추진돼 내년 3월 준공되는 ‘합천춘란 융복합 유통플랫폼’은 지역 농업의 새로운 유통·판촉 체계를 이끌 핵심 거점으로 기대된다.
전시, 포장, 유통, 판매 과정을 한 공간에서 해결할 수 있도록 설계됐으며, 농업회사법인 합천유통(주)을 중심으로 생산자와 지역 단체가 참여하는 개방형 유통 모델을 구축하고 있다.
합천도예협회와 협업해 제작한 별쿵이 캐릭터 전용화분은 큰 호응을 얻고 있으며 다양한 디자인의 춘란 전용화분 출시도 준비 중이다.
합천군은 명절 직거래장터, 핑크마켓, 합천황토한우축제 등 다양한 행사에서 홍보부스를 운영하며 합천춘란의 인지도를 높여왔다.
앞으로는 고향사랑기부제 답례품 등록, 관내 화원과의 협약을 통한 지역 판매 기반 강화, 진주·창원 등 도내 주요 화원 입점 확대 등을 추진해 시장을 넓혀갈 계획이다.
더 나아가 전국 단위 선물용 반려식물 시장 진출도 모색하며 합천춘란을 ‘대한민국 대표 선물난’으로 육성한다는 방침이다.
이 같은 계획을 구체화하기 위해 합천군은 지난 24일 농업기술센터에서 합천춘란 유통·판매 활성화 간담회를 열고 생산자, 도매·소매 유통주체, 관련 단체와 실질적인 유통 개선 방안을 논의했다.
간담회에서는 생산–도매–소매 간 협력체계 강화, 합천유통 내 상설 전시·판매공간 운영, 관내 15개 화원을 중심으로 한 우선판매 기반 마련 등이 논의됐다.
이동률 농업기술센터 소장은 “합천춘란은 치유와 반려의 가치를 담은 존재”라며 “매난국죽(梅蘭菊竹) 사군자의 고결한 정신을 이어 온 합천춘란이 앞으로 지역의 새로운 특산자원으로 확고히 자리매김할 것”이라며 “합천춘란의 비상은 이제부터 시작”이라고 말했다.
