군은 2025년 성과를 바탕으로 프로그램을 고도화하고 재정 투입을 확대해 관광객 유입과 지역경제 선순환을 동시에 추진한다는 전략이다.
웰니스 치유 관광 프로그램 '하동소풍'은 하동의 차(茶) 자원을 활용한 힐링 관광 콘텐츠로, 2025년 총 469팀이 참여하며 높은 호응을 얻었다. 올해 참여 업체 확대와 콘텐츠 다양화를 통해 체류형 관광상품으로 정착시킬 계획이다.
핵심 정책인 하동 반값여행에는 총 11억 원의 예산을 투입해 관광객 여행 경비의 50%를 모바일 하동사랑상품권으로 지원한다. 이를 통해 숙박·체험·음식점 등 지역 내 소비를 유도하고 재방문을 활성화한다는 구상이다.
또한 하동 핫플레이스는 팝업스토어와 온라인 홍보를 통해 관광 트렌드를 이끄는 브랜드로 자리 잡았으며, 2026년에도 신규 명소 발굴과 온오프라인 홍보를 이어갈 예정이다.
하동군은 세 가지 정책을 유기적으로 연계해 '머무르고, 쉬고, 소비하는 관광도시 하동'을 구현하고, 지역 상권에 활력을 불어넣는 관광정책을 완성한다는 방침이다.
군 관계자는 "2026년은 하동 관광이 한 단계 도약하는 해가 될 것"이라며 "차별화된 관광 콘텐츠로 대한민국 대표 관광도시로 성장하겠다"고 밝혔다.
