디지털 여행 플랫폼 아고다는 설 연휴를 앞두고 아시아 주요 여행지에 대한 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 서울이 아시아 인기 여행지 5위에 올랐다고 26일 밝혔다.
아고다에 따르면 아시아 인기 여행지 1위는 일본 도쿄였으며, 태국 방콕, 대만 타이베이, 일본 오사카가 뒤를 이었다. 한국 여행객을 대상으로 한 검색 결과에서는 국내 여행지로 제주도가, 해외 여행지로는 도쿄가 가장 높은 선호도를 보였다.
설 연휴 기간 한국을 방문할 예정인 외국인 여행객 사이에서는 서울이 가장 많이 검색된 여행지로 나타났다. 이어 부산, 제주도, 인천, 평창 순이었다. 이 가운데 제주도는 숙소 검색량이 전년 대비 72% 증가하며 가장 높은 증가율을 기록했다. 아고다는 제주 고유 문화와 관련 콘텐츠에 대한 관심 확대와 해외 인지도 제고 활동이 수요 증가에 영향을 준 것으로 분석했다.
평창 역시 숙소 검색량이 전년 대비 40% 늘었다. 설 연휴 기간 열리는 대관령눈꽃축제와 함께 겨울 스포츠, 눈꽃썰매 등 계절형 관광 콘텐츠에 대한 관심이 반영된 결과로 풀이된다.
한국을 찾는 외국인 여행객의 주요 국적은 대만이 가장 많았으며, 일본과 홍콩이 뒤를 이었다.
한편, 설 연휴를 맞아 한국 여행객이 가장 많이 검색한 국내 여행지는 제주도, 서울, 부산, 속초, 경주 순으로 집계됐다. 특히 경주는 검색량이 전년 대비 105% 증가했다. 아고다는 APEC 2025 개최지 선정 이후 이어진 관심과 함께 불국사, 황리단길, 대릉원 등 역사·문화 자원과 테마형 관광 콘텐츠가 복합적으로 작용한 결과로 분석했다.
해외 여행지에서는 일본 선호 현상이 두드러졌다. 도쿄, 후쿠오카, 오사카가 상위권을 차지했으며, 엔화 약세와 일본 노선 확대 등이 주요 배경으로 꼽혔다. 국토교통부와 한국항공협회에 따르면 2025년 일본 노선 항공 이용객 수는 전년 대비 8.6% 증가했다.
