거제시(시장 변광용)를 홍보하는 라벨이 붙은 전국 브랜드 생수가 12일 출시돼 주목된다. 국내 지방자치단체 역사상 최초로 중소기업과 손잡고 추진한 관광 브랜드 홍보용 먹는샘물 ‘마실거제’가 생수 명칭이다.
이번 사업은 거제시가 브랜드 명칭과 마케팅 콘셉트를 직접 기획하고 역량 있는 중소기업과 파트너십을 맺어 제품화한 국내 최초의 민·관 협력 비즈니스 모델이라는 점에서 주목된다.
시는 브랜드 기획과 디자인 가이드를 제공하고, 제조와 판매를 맡은 ㈜로진이 생산 및 판매 비용 전반을 담당한다. 시는 기획 외 별도의 광고비를 투입하지 않고도 전국적인 브랜드 확산 효과를 거둘 수 있게 됐다.
이날 제조사인 ㈜로진 관계자들이 직접 시음 행사를 열어 제품의 특성과 최고 등급 미네랄 함량을 설명했다. ㈜로진은 ‘2025 APEC 정상회의’ 공식 생수 공급 업체로 공신력이 있다.
거제시가 직접 기획한 브랜드 ‘마실거제’는 세 가지의 중의적인 의미를 담아냈다. △거제의 맑은 이미지를 ‘마시다’라는 의미와 △거제로 ‘마실(나들이) 가다’라는 뜻, 그리고 △“거제 여행 갈 거제?”와 같이 확답을 묻는 경상도 특유의 방언을 재치 있게 결합했다.
제품 라벨에는 거제시 공식 캐릭터인 ‘몽꾸’를 배치했다. 관광 누리집으로 연결되는 QR코드를 디자인해 넣기도 했다. 시는 향후 온라인 판매용 무라벨 제품 출시해 친환경 트렌드에 맞추고 프리미엄 홍보용 브랜드 개발도 병행할 계획이다.
거제시 관광마케팅 관계자는 “이번 사업은 지자체가 브랜딩을 주도하고 중소기업이 기술력을 뒷받침해 공유가치를 창출한 혁신적인 마케팅의 이정표가 될 것이다. 앞으로 무라벨 제품과 프리미엄 라인업 등 제품군을 다변화하여 ‘마실거제’가 지역을 대표하는 관광 브랜드로 확고히 자리매김할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 밝혔다.
