서울 상권이 방탄소년단(BTS)의 광화문광장 공연으로 이른바 ‘아미노믹스(Aminomics·BTS 팬덤의 소비)’ 효과를 누렸다. 특히 컴백 무대가 열린 종로구나 명동을 품은 중구보다 성수동이 위치한 성동구에서 ‘BTS 특수’가 두드러졌다. 외국인 관광객 소비는 전통적인 관광지가 아니라 트렌드 상권으로 집중된 셈이다.
29일 한국관광데이터랩에 따르면, BTS 공연이 열린 지난 21일 중구에 방문한 외국인 관광객 수는 7만8626명으로 서울 25개 자치구 중 가장 많았다. 그다음으로는 종로구(3만7569명), 마포구(3만6308명), 강남구(3만4613명), 용산구(3만1329명), 성동구(2만1570명) 등이 뒤를 이었다. 행사 당일에는 공연의 영향을 받아 명동(중구)과 광화문 일대(종로구)에 외국인 관광객이 몰린 것으로 보인다.
다만 한국관광데이터랩의 집계 대상은 자국 유심을 유지한 채 로밍으로 SK텔레콤을 이용하는 단기 체류 외국인 방문자에 그친다. 한국을 방문한 전체 외국인을 포괄하지 않는다는 뜻이다. 국내 다른 통신망을 이용하거나 유심을 교체한 외국인은 통계에서 제외된다.
아울러 외국인 관광객 증가율은 자치구별로 큰 차이를 보였다. 전년 동기 대비 외국인 증가율은 종로구가 49.9%로 강남구(30%), 중구(15.1%), 마포구(14%)보다 압도적으로 높았다. 가장 가파른 오름세를 보인 자치구는 성동구(52.6%)다.
공연일을 포함한 20~22일 사흘간에도 유사한 흐름을 보였다. 해당 기간 외국인 방문객 수는 중구가 23만3028명으로 가장 많았고 종로구(12만1880명)가 바로 다음을 차지했다. 전년 동기 대비 증가율 기준으로는 성동구가 48.8%로 가장 높았으며 종로구(37.3%), 강남구(22.5%), 중구(19.3%) 등의 순이었다.
광화문과 인접한 명동이 위치한 중구의 외국인 증가율은 성동구의 절반에도 미치지 못했고 강남구보다도 낮았다. BTS 공연을 위해 서울을 찾은 관광객들이 트렌드 상권을 보유한 강남·성동구 등으로 분산된 셈이다.
실제 소비 증가세 역시 성동구에서 뚜렷하게 나타났다. 패션 플랫폼 무신사에 따르면, ‘무신사 스탠다드’ 명동 매장의 공연 당일 외국인 매출은 전년 동기 대비 43% 오른 반면 성수동 매장은 69% 늘었다. 행사일을 비롯한 사흘(20~22일)을 기준으로 하면 명동(32%)과 성수동(75%) 간 격차가 더 커졌다. 전주 같은 기간(13~15일) 성수동 매장의 외국인 매출 증가율이 33%였던 점을 고려했을 때 공연 효과가 일부 반영된 것으로 해석된다.
이같은 흐름은 상권마다 다른 특성에서 비롯된다. 명동·광화문이 전통적인 쇼핑·관광 중심지라면, 성수동은 신진 브랜드·팝업스토어 등이 밀집한 트렌드 상권이다. 외국인 관광객들이 단순한 관광을 넘어 ‘서울의 라이프스타일’을 경험하려는 경향이 소비 패턴에도 반영된 것이다. 패션 유통업계 관계자도 “명동이 전통 관광지라면 성수동은 지금의 서울을 보여주는 공간으로 인식되고 있다”고 밝혔다.
