안동시가 2025년을 ‘관광 회복과 글로벌 확산의 원년’으로 삼아 산불 피해로 위축된 지역관광을 빠르게 회복시키고 세계인이 찾는 관광도시로 도약하기 위한 다양한 정책을 추진했다.
시는 26일 “올해 관광수용태세 개선, 콘텐츠 확충, 사계절 축제 운영, MICE 기반 확장 등 전방위 전략을 추진한 결과 단순 회복을 넘어 구조적 성장의 기틀을 마련했다”고 평가했다.
올해 3월 대형 산불 이후 관광객 감소가 이어지자 안동시는 ‘착한 관광, 안동으로 여행 기부’ 캠페인과 할인행사, SNS 홍보 등 관광 붐업 전략을 선제적으로 전개했다.
특히 ‘다시, 안동 ON(溫)’ 프로젝트는 영수증 페이백, 재능기부 공연 등 참여형 기부 문화를 도입해 약 5만 명의 방문객을 끌어냈다. 지역 소비심리 회복과 함께 관광업계 지원, 민관 협력 기반도 강화됐다.
지역 축제는 친환경 전환을 중심으로 재정비됐다. 암산얼음축제, 수페스타, 안동국제탈춤페스티벌 등 주요 축제에서 일회용품 사용을 크게 줄였으며 탈춤페스티벌은 다회용기 회수율 99%를 기록했다.
축제 운영은 시민·예술인·상인이 함께 참여하는 구조로 전환됐고 해외 공연단 60여 팀과 외국인 관광객 8만 명이 방문하며 글로벌 문화교류도 확대됐다. 수페스타와 탈춤페스티벌에는 170만 명 이상이 찾으며 국내 대표 축제로 자리매김했다.
전통주·전통음식 기반의 ‘K-미식벨트’ 또한 높은 호응을 얻었다. 전통주 체험 프로그램은 조기 매진 사례가 이어졌고 안동소주·안동찜닭은 한일 정상회담 공식 만찬에 오르며 국제적 인지도를 높였다. 이런 성과를 바탕으로 안동시는 ‘2025 SRT 어워드’에서 10대 도시로 선정됐다.
관광 노출 확대 전략도 강화됐다. 쿠팡트래블과 협업한 ‘안동 테마관’, 서울 안테나숍 개관, 명동상권과의 연계로 수도권 접점을 높였고 울릉크루즈와 협약을 통해 상호 관광객 교류 기반을 마련했다.
또 글로벌도시관광진흥기구(TPO)와 공동 개최한 ‘2025 K-CLIP’에는 10개국 유학생이 참여해 글로벌 관광 인재 양성 도시로서의 위상을 강화했다. 방송·예능 촬영지로 각종 콘텐츠에 노출되며 대중적 파급력도 커졌다.
MICE(회의·포상관광·컨벤션·전시회) 산업은 안동 관광의 새로운 성장 축으로 부상했다. ‘세계대표자대회 및 KOREA BUSINESS EXPO ANDONG’ 등 국제행사 개최로 국제회의 도시 기반이 강화됐고 참가자들의 지역 관광 연계가 일반화되며 지역경제 회복 효과도 확대됐다. 안동국제컨벤션센터와 한국문화테마파크에서는 다양한 행사가 열리며 관광·문화·MICE가 결합된 복합 도시 모델도 자리 잡았다.
안동시는 올해 성과를 토대로 △지속 가능한 민관 협력 관광 △사계절 체류형 관광 활성화 △글로벌 네트워크 확장 △관광형 MICE 육성을 핵심 전략으로 삼아 K-관광 거점도시로 도약한다는 목표다.
안동시 관계자는 “2025년은 위기 극복에서 글로벌 확산으로 나아간 의미 있는 전환점이었다”며 “2026년에는 지속 가능한 관광 생태계를 완성하겠다”고 말했다.
