봉화군은 최근 서울 성수동에서 운영한 ‘봉화 사과 팝업스토어’가 약 2000명의 방문객을 유치하며 성황리에 마무리됐다고 10일 밝혔다.
특히 2030세대가 많이 찾는 서울 성수동의 특성을 반영해 단순 판매가 아닌 감성 체험 중심의 홍보형 행사로 진행됐다.
봉화군에 따르면 행사 기간 중 기온이 급격히 떨어졌음에도 팝업스토어 앞에는 긴 대기줄이 이어졌으며, 회차당 15명으로 입장을 제한한 가운데 예약과 현장 접수가 연이어 조기 마감됐다.
행사는 감각·공간 체험 요소를 강화한 것이 특징이다. 온실형 입구에는 실제 사과가 열린 사과나무를 배치해 농촌 분위기를 연출했고 내부에는 경운기를 활용한 포토존과 봉화 사과 전시 공간을 조성해 SNS 확산을 유도했다. 행사 종료 후에도 관련 게시물이 온라인에서 빠르게 확산되며 간접 홍보 효과가 이어졌다.
방문객 참여 프로그램도 큰 주목을 받았다. 철가방 속 사과 개수 맞히기, 품종 블라인드 테스트 등 게임형 체험을 도입해 참여도를 높였고, 정답자에게는 손난로·지비츠·키링·스티커 등 2030세대 취향을 반영한 굿즈를 제공했다.
사과 향을 입힌 미션지, 자연음을 활용한 음향, 실제 사과나무 전시, 봉화 부사로 만든 탄산음료 ‘애사비’ 시음 등 오감 체험 요소도 마련됐다.
현장 조사 결과, 응답자의 92%는 “봉화 사과 이미지가 좋아졌다”, 88%는 “향후 구매 의향이 있다”고 답했다. 이는 체험형 마케팅이 봉화 사과의 품질 경쟁력을 도시 소비층에 각인시키는 데 효과적이었다는 분석이다.
신종길 봉화군농업기술센터 소장은 “이번 팝업스토어는 봉화군이 도시 소비시장에 본격적으로 진입한 첫 시도”라며 “앞으로도 감성·체험형 홍보 방식을 확대하겠다”고 말했다.
한편, 봉화 사과는 해발 400m 이상의 준고랭지에서 재배돼 과육이 단단하고 당도가 높은 것으로 알려져 있다.
